Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam: Từ Khó Khăn Đến Cơ Hội Vàng

20/12/2024 02:22

1. Thị trường khắc nghiệt trong suốt 10 năm qua

Việt Nam, với những đặc trưng về dân số và lãnh thổ có thể được coi là thị trường tiềm năng bậc nhất, nhưng thực tế thị trường phân phối tại Việt Nam lại thiếu hệ thống phân phối bài bản. Khái niệm phân phối hiện đại bắt đầu hình thành và kênh phân phối trực tuyến đã phát triển được khoảng 10 năm. Đặc biệt, khi các sản phẩm nhập lậu chiếm 70% thị trường, việc đưa sản phẩm qua kênh phân phối chính thức rất khó khăn. Tuy nhiên, gần đây, thị trường mỹ phẩm đã bắt đầu chứng kiến sự thay đổi mới mẻ.

2. Khởi đầu của cuộc cách mạng mỹ phẩm

Các nghệ sĩ, người nổi tiếng, và KOL tại Việt Nam đã bắt đầu bán mỹ phẩm mang thương hiệu cá nhân, và sản phẩm đã bắt đầu được phân phối qua các hệ thống kênh phân phối chính thức, tạo nên một làn sóng mới trong thị trường vốn đã suy yếu vì đại dịch. Tuy nhiên, ngược lại, các nhà sản xuất OEM, ODM Hàn Quốc đang gặp khó khăn và không thể tránh khỏi việc phá sản. Sự cải thiện chất lượng và lợi thế giá cả của mỹ phẩm Trung Quốc và Hồng Kông khiến số lượng đơn hàng giảm mạnh. Tuy nhiên, các nhà nhập khẩu và nhà phân phối tại Việt Nam vẫn nhận thấy tiềm năng tăng trưởng và kỳ vọng vào thị trường này.

3. Sự thay đổi của thị trường sau đại dịch

Dự báo trong tương lai, đơn hàng và thị trường tại Việt Nam sẽ tăng mạnh. Các nhà phân phối đã bắt đầu ra mắt các thương hiệu mỹ phẩm riêng, tạo ra một dòng chảy mới trong thị trường. Chỉ vài năm trước, thị trường chỉ phát hành các sản phẩm như mặt nạ hay mỹ phẩm cơ bản, nhưng hiện nay, các sản phẩm đa dạng đang được phát triển và sản xuất. Việc các chuyến bay quốc tế bị gián đoạn vì đại dịch, việc kiểm soát mỹ phẩm nhập lậu trở nên nghiêm ngặt hơn, và thị trường này dần thu hẹp lại. Một số công ty nhập lậu đã chuyển sang trở thành những đơn vị nhập khẩu chính thức từ Hàn Quốc. Một cách nghịch lý, chính đại dịch đã dẫn dắt thị trường phân phối tại Việt Nam đi đúng hướng.

4. Mỹ phẩm toàn cầu cạnh tranh tại thị trường Việt Nam

Ngày 19 tháng 7, trong khi tang lễ của Tổng Bí thư Đảng Cộng sản Việt Nam Nguyễn Phú Trọng (từ 25 đến 26 tháng 7 tại Hà Nội) đang diễn ra, "Viet Beauty·Cosmobeauty Vietnam 2024" đã được khai mạc, cho thấy cuộc cạnh tranh gay gắt giữa Hàn Quốc và Trung Quốc trên thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Từ năm 2010, thị trường làm đẹp ở Đông Nam Á, đặc biệt là tại Việt Nam, đã được công nhận như một thị trường mới cho K-Beauty. Sự phổ biến của K-pop và K-drama đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Sau đại dịch, giá trị của K-Beauty càng được công nhận. Điều này cũng phản ánh sự chuyển hướng của các công ty K-Beauty sau khi nhận thấy thị trường Trung Quốc đang giảm sút và nền kinh tế Trung Quốc đang gặp khó khăn.

5. Mỹ phẩm Hàn Quốc vẫn vững mạnh… và là mảnh đất tiềm năng để Charne tỏa sáng

Giữa thị trường đầy biến động này, Charne Vietnam đang phản ứng linh hoạt và phù hợp với thị trường, cùng chiến lược marketing mạnh mẽ cho dòng mỹ phẩm Exosome thế hệ thứ 4. Mỹ phẩm Charne đã tạo ra hiệu quả và phản ứng xuất sắc trong lĩnh vực chăm sóc da, đồng thời linh hoạt đáp ứng các yêu cầu đa dạng của người tiêu dùng và dịch vụ phù hợp với thị trường Đông Nam Á. Điều này đã làm tăng nhu cầu của người tiêu dùng gần đây.

Hiện Charne Vietnam có trụ sở chính tại trung tâm Hà Nội và đang điều hành hai cửa hàng nhượng quyền trực tiếp ở ngoại ô. Công ty cũng đã hoàn tất thủ tục pháp lý và chuẩn bị khai trương Charne Clinic tại Quận 10, TP.HCM. Charne Vietnam dự định mở chi nhánh tại phía Nam và đã xác định kế hoạch mở rộng sang khu vực miền Trung vào đầu năm tới. Ngoài ra, Charne Vietnam cũng đang hợp tác với Luminocell, một công ty chuyên về chăm sóc da nổi bật từ Hàn Quốc, để triển khai dự án hợp tác Charne X Luminocell. Dự án này dự kiến sẽ thu hút sự quan tâm của người dân Việt Nam, đặc biệt là những người quan tâm đến việc chăm sóc da đầu, do khí hậu nóng và ẩm của Việt Nam.

Công ty TNHH CHARNE VIETNAM

Địa chỉ: Lô Shophouse Mộc Lan 6-36 (ML6-36) KĐT Vinhomes GreenBay, Đường Lương Thế Vinh, Phường Mễ Trì, Quận Nam Từ Liêm, Hà Nội, Việt Nam

Website: https://www.charnevietnam.com/

Page: https://www.facebook.com/charnevietnam/

Hotline: 0828881303